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    社會新聞
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    用事實告訴你:一個合適的代言人對于品牌多么重要

    類別:社會新聞發布人:聯迪發布時間:2017-09-11

    相信大家對于手機廠商邀請代言人的這個舉措已經是司空見慣了,從最開始OPPO組建自己的明星家族,到現在連小米都開始邀請吳亦凡作為品牌代言人,這其中的變化不可謂不大。但是很多人對于代言人的印象還是停留在新機發布站臺,但是事實并非這么簡單。

    就在本周五(9月8日)的時候,凌晨的一條“薛之謙與前妻高鑫磊復婚了”的新聞可以說是覆蓋了各種社交媒體,而其中轟炸最嚴重的就是娛樂媒體和科技媒體。薛之謙作為一個歌手在娛樂圈有影響力我們可以理解,那么科技媒體為什么也紛紛轉發這則新聞呢?

    原來是薛之謙的微博尾巴暴露了信息,薛之謙作為金立S10手機的產品代言人,日常生活中自然也是無時無刻不在使用這款手機。再結合前段時間《明日之子》現場正義感爆棚和這一次與前妻再續姻緣的事件之后,薛之謙的優秀人設可以說是走到了一個巔峰的位置。而這樣踏實穩健富有正義感的人設也同樣帶動了金立這個手機品牌。

    不知道大家還有沒有印象,在去年年底金立發布M2107這款旗艦產品的時候,邀請到了馮小剛徐帆夫婦作為代言人,而現場也是還有金立集團董事長劉麗榮夫婦和其他幾位高層人士夫婦的一個談話環節,主旨也是講述在家庭中夫妻二人共同扶持進步的話題。那個時候我們覺得金立如此宣傳會有一點生硬,畢竟那些高層董事長們離我們的生活太遙遠,華而不實。但是這一次我們熟悉的薛之謙也用實際行動將去年年底的那場看似遙遠的談話直接拉近到我們的身邊,做了一次無形的品牌理念傳播。

    說到代言人,我們就不得不提一下OPPO了,OPPO明星家族成員現在已經到了一個很龐大的地步,基本上年輕人經常見到的年輕演員都被OPPO納入麾下,今年6月發布R11手機的時候還請到了周杰倫加入明星家族,進一步擴大了家族實力。

    而OPPO明星家族成員的忠誠度也是相當高的,比如自N3時代就加入的楊冪來說,從當年到現在基本所有的微博都是用OPPO手機發出的,而楊冪的每一次美麗的自拍也在無形中將OPPO手機的強大自拍能力展現無疑。

    還有像TFBOYS的王俊凱、李易峰、楊洋等人都是長期在用OPPO手機發微博,這樣的宣傳雖然相對隱性,但是實際的轉化效率還是非常不錯的。

    品牌邀請代言人一定要與自身的調性相符,像金立這樣的穩健發展廠商,薛之謙的沉穩就與其相當搭調;OPPO這樣的泛娛樂化,旗下的明星家族成員也都是在娛樂圈有著相當曝光量的藝人;vivo近兩年轉戰體育領域,NBA當家球星庫里的代言讓Xplay 6的知名度直線飆升,以至于在庫里定制版發布的時候,身邊很多球迷朋友都問我如何購買,足見其影響力。

    所以說,手機品牌邀請的代言人,可不僅僅是圖一時之快,站發布會一時之臺,背后的隱性宣傳才是最關鍵的。

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